Ken Segall

La simplicidad no es sólo un principio de diseño en Apple, es un valor que impregna todos los niveles de la organización. Es lo que ayudó a Apple a recuperarse de casi la muerte en 1997 para convertirse en la compañía más valiosa del mundo en 2012.

Como director creativo de la agencia de publicidad, Ken Segall desempeñó un papel clave en la resurrección de Apple, ayudando a crear campañas de marketing tan importantes como "Think Different" y nombrando al iMac.

El primer libro de Ken Segall, Insanely Simple, se basó en observaciones obtenidas de doce años trabajando como director creativo de la agencia de publicidad de Steve Jobs, primero con NeXT y luego con Apple. Vio de primera mano que Jobs miró todo a través de la lente de la simplicidad. Su obsesión por la simplicidad no solo era visible en los productos de Apple. Podría verlo en la forma en que la compañía organizó, innovó, anunció, vendió en el comercio minorista y brindó servicio al cliente.

En la práctica, la simplicidad era el arma comercial más poderosa de Jobs. Ayudó a Apple a distinguir sus productos y crear categorías de productos completamente nuevas, y puso distancia entre Apple y sus competidores. Pero, si bien Apple es un excelente ejemplo de una compañía que ha sido impulsada por el poder de la simplicidad, no está sola. 

INSANELY SIMPLE

Crear anuncios para Steve Jobs fue emocionante, intenso, aterrador, empoderador y divertido. Lo más importante, fue una experiencia de aprendizaje. Fui testigo de primera mano de cómo el amor por la simplicidad puede crear mejores productos, clientes fanáticos y empleados más satisfechos.

En esta charla, brille una luz sobre los elementos de simplicidad que han impulsado el éxito de Apple y otras compañías, lo que les permite superar a sus competidores.

Tengo muchas historias interesantes detrás de escena para compartir, todas las cuales respaldan mi tesis: la simplicidad es la fuerza más poderosa en los negocios, y es algo que cualquier persona o compañía puede poner en práctica hoy en día. 

INSIDE APPLE ADVERTISING

Apple ha sido durante mucho tiempo el estándar de oro para la creatividad publicitaria, la calidad y la eficacia. Eso es porque Steve Jobs era tan inflexible en sus anuncios como lo estaba en sus productos.

Aquí, me enfoco en algunos de los momentos publicitarios más famosos de Apple, llevando al público detrás de la escena para entender el camino a veces loco del concepto al aire.

Comparto historias sobre estrategias, desarrollo creativo y producto. Si su misión es una gran mercadotecnia, es útil escuchar cómo nacieron algunas grandes campañas.

WORKING THE STEVE JOBS WAY

Steve era lo que se anunciaba, difícil y a veces brutal, pero también era uno de los líderes empresariales más efectivos de la historia.

Fue una mezcla de talento y personalidad que le permitió llevar a Apple desde el borde de la extinción hasta un éxito inimaginable.