Katarina Graffman es una investigadora sueca de Antropología cultural, que ha demostrado, mediante análisis exhaustivos a los consumidores, cómo la interacción digital marca la forma en que deben ser exhibidos, promocionados y consumidos los productos en la actualidad.
Por ello ha sido creadora y líder de proyectos en temas etnográficos como vida sustentable, percepción de la marca y más dentro del Servicio de Televisión Pública, ICA, TV3, Arla, Sony Ericsson y otros más durante más de 10 años.
Todo esto mediante su compañía Inculture AB, una empresa de investigación profesional y relevante para todos los medios de comunicación.
Katarina Graffman autora de La cultura mediática comercial, traducida en el 2002 al inglés de su original libro en sueco. Su nombre en inglés es Commercial Media Culture, hasta ahora sin traducción al español.
Ha otorgado diversas conferencias como “La generación Google”, “Por qué necesitas entender la cultura del consumidor”, “En un mundo dirigido a los consumidores” y algunas más realizadas en la radio de Europa, IKEA Francia, la empresa Volvo y distintas universidades.
Su éxito se debe a sus relevantes investigaciones que develan las necesidades actuales de los consumidores, su perfil y la forma más adecuada de acercarse a ellos, cubriendo un nicho emergente muy importante para la sociedad.
