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Con una extensa carrera asesorando a compañías del Fortune 500 sobre branding, Al Ries es el legendario mercadólogo considerado el padre del posicionamiento.
Al Ries saltó a la fama por primera vez en 1972 cuando su serie de tres artículos sobre un concepto llamado "posicionamiento" se publicó en la revista Advertising Age. La idea de posicionamiento conquistó el mundo de la publicidad en las décadas de 1970 y 1980 y fue votada por AdAge como una de las 75 ideas publicitarias más importantes de los últimos 75 años.
Ries Cappiello Colwell fue la primera agencia fundada por Al Ries en 1963 en la ciudad de Nueva York. Esa agencia ahora es Ries, una firma de consultoría global con oficinas en Atlanta y Shanghai, y afiliadas en todo el mundo. Al no ser alguien que se jubile, sigue disfrutando trabajando en tareas de consultoría y escribiendo artículos y libros sobre marketing.
Al Ries es conocido como el “pionero del posicionamiento” y es el autor más vendido de 11 libros, que han vendido más de 3,5 millones de copias en todo el mundo. En 2016, fue incluido en el Salón de la Fama del Marketing en la ciudad de Nueva York.
